目次
  1. 短尺動画時代に強い！30秒CMが選ばれる理由
  2. 30秒CMの作り方 基本ステップ
  3. 15秒動画のメリット3つ
  4. アイデアが出ない時の解決法
  5. WebCMとテレビCMの違い
  6. 内製と外注の比較
  7. 30秒CMの構成テンプレート
  8. まとめ

短尺動画時代に強い！30秒CMが選ばれる理由

スマートフォンとSNSの普及により、日常的に動画を視聴するのが当たり前になりました。短尺動画の需要が高まる中、15秒動画は最後まで視聴されやすく拡散に強い一方、30秒CMは商品やサービスの魅力をより丁寧に伝えられ、さまざまな媒体で活用しやすいのが特長です。本記事では、30秒CMの作り方を初心者向けに解説し、15秒動画のメリット、制作時のポイント、アイデアが出ない時の解決法、WebCMとテレビCMの違い、内製と外注の比較までまとめて紹介します。

30秒CMの作り方 基本ステップ

初めてでも迷わないよう、30秒CM制作の基本ステップを順番に押さえましょう。

1. 目的とKPIを決める

認知拡大・サイト誘導・資料請求・購入促進など、動画の目的を明確にします。視聴完了率、リンククリック、CV数などのKPIも事前に設定しておきましょう。

2. ターゲットとメッセージを設計する

誰に何を伝えたいのかを具体化します。ベネフィット（その商品で得られる価値）を1つに絞ると、30秒でも伝わりやすくなります。

3. 構成（コンテ）を作る

短尺でも流れが命です。以下の基本フォーマットを参考に、秒単位で設計しましょう。

  • 0〜3秒：強い第一印象（ビジュアル・問題提起・インパクトあるテロップ）
  • 4〜12秒：課題や共感の提示（視聴者の悩みを言語化）
  • 13〜24秒：解決策＝商品・サービスの提示（主要メリットを1〜2点）
  • 25〜30秒：CTA（行動喚起／検索・サイト誘導・購入・問い合わせ）

4. 撮影・素材準備

スマホ撮影でも十分可能です。自然光や定常光で明るさを確保し、手ブレは三脚で防止。商品はクローズアップと使用シーンの両方を押さえましょう。権利クリアなBGM・効果音・フォントを準備するのもポイントです。

5. 編集のコツ（テンポ・テロップ・BGM）

テンポ良くカットをつなぎ、要点はテロップで補強。無音視聴も想定して字幕は基本オン。BGMは尺と雰囲気に合うものを選び、音量はナレーションや環境音を邪魔しないレベルに調整します。

6. 配信と計測で磨き込む

配信先（YouTube・Instagram・TikTok・Xなど）に合わせてサイズやサムネイルを最適化。ABテストで冒頭3秒やサムネ、CTAを検証し、データをもとに改善を繰り返しましょう。

15秒動画のメリット3つ

15秒動画は、短いからこその強みがあります。

印象に残りやすい

動画は「冒頭の5秒が肝」。短時間で関心をつかみ、最後まで視聴されやすいため、メッセージが記憶に残りやすいのが特長です。

SNSで拡散されやすい

短いほど視聴のハードルが低く、データ転送も軽いので共有されやすくなります。特にTikTokなど短尺が主流のSNSとの相性が抜群です。

コストを抑えやすい

尺が短い分、撮影・編集時間を圧縮しやすく、制作コストを抑えられます。SNSでの自然拡散も期待でき、プロモーション全体の費用対効果の向上につながります。

アイデアが出ない時の解決法

企画に詰まったら、次の方法を試してみましょう。

  • ユーザーの悩みを書き出す：検索ワードやレビューから「生の声」を収集
  • ベネフィット1点集中：機能ではなく得られる結果にフォーカス
  • SCAMPERなど発想法を使う：置き換える・足す・引く・逆にするなどの視点で再発見
  • 優秀事例を分解：冒頭のつかみ、見せ方、CTAを秒単位で分析
  • 制約を設ける：色・言葉・構図をあえて限定し、メッセージを尖らせる
  • 撮影前にテロップ台本を作る：文字で骨子を固めてから映像を当てる

WebCMとテレビCMの違い

配信先によって企画や作り方は変わります。主な違いを押さえて最適化しましょう。

  • 目的：WebはクリックやCV、テレビは広域の認知形成が中心
  • 視聴環境：Webは無音視聴が多く、字幕・テロップ必須
  • データ活用：WebはABテスト・リタゲが容易、テレビは到達・フリークエンシー設計が重要
  • 尺とフォーマット：Webは柔軟、テレビは15秒・30秒など定尺が基本

内製と外注の比較

予算やスピード、クオリティ要件に応じて選択しましょう。

  • 内製のメリット：スピード感、低コスト、運用で学びが蓄積
  • 内製の注意点：クオリティのブレ、企画・撮影・編集の負荷が高い
  • 外注のメリット：専門的な画作り、企画提案力、安心の進行管理
  • 外注の注意点：コストとリードタイム、軽微な修正でも手続きが増える

30秒CMの構成テンプレート

迷ったらこの型から始めましょう。商品や目的に合わせて調整してください。

  • 商品訴求型：0〜3秒 つかみ → 4〜12秒 課題提示 → 13〜24秒 解決策（主メリット1〜2） → 25〜30秒 CTA
  • ストーリー型：0〜5秒 導入 → 6〜20秒 起承転（ビフォー/アフター） → 21〜30秒 結論＋CTA

まとめ

30秒CMは、限られた尺で価値を伝えるために「目的・メッセージ・構成」を明確にし、冒頭の数秒とCTAを磨き込むことが成功の鍵です。15秒動画は拡散やコスト面で強く、目的に応じて使い分けると効果が高まります。まずは小さく作って配信・計測・改善のサイクルを回していきましょう。